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对手那么多,为何只有百度值得今日头条焦虑?

返回列表 来源:华体会游戏官网 发布日期:2021-11-19 01:23
 本文摘要:已往一年,今日头条的竞争者越来越多,除了 BAT,甚至另有微博、知乎等等这些看似不在主战场的对手。可是从最近的一系列体现来看,百度或许是最值得今日头条焦虑的那一个。抛开纷骚动扰的公关战来看,真正的原因还得归罪于产物,所以我们不妨从产物层面来分析一下这个问题。日前,QuestMobile 公布了《2017 年中国移动互联网年度陈诉》,其中关于资讯类 APP 有不少详实而有价值的信息。 这些信息或多或少都显示了,资讯类 APP 竞争加剧,而百度和头条或许成为最大强敌。

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已往一年,今日头条的竞争者越来越多,除了 BAT,甚至另有微博、知乎等等这些看似不在主战场的对手。可是从最近的一系列体现来看,百度或许是最值得今日头条焦虑的那一个。抛开纷骚动扰的公关战来看,真正的原因还得归罪于产物,所以我们不妨从产物层面来分析一下这个问题。日前,QuestMobile 公布了《2017 年中国移动互联网年度陈诉》,其中关于资讯类 APP 有不少详实而有价值的信息。

这些信息或多或少都显示了,资讯类 APP 竞争加剧,而百度和头条或许成为最大强敌。▼资讯 APP 群雄竞起 百度头条与众差别移动互联时代,传统纸媒转型新媒体,于是开发独立 APP 成为了尺度行动。在互联网圈中,开发独立资讯 APP 也成为潮水:腾讯新闻、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻等,都设有独立 APP。

对这些玩家来说,做资讯是本业和目的,因此独立 APP 意味着安身立命。资讯 APP 群雄竞起之时,有两家 APP 显得与众差别:一家是靠算法推荐的今日头条;一家是以互联网广告为基础,后又引入信息流业务的百度 APP。今日头条是一个信息聚拢再分发的平台,依靠算法,向用户推荐他们感兴趣的内容。由此获得庞大的流量和用户粘性。

它与资讯 APP 差别的是,以算法推荐为焦点竞争力,自己不生产内容。同样做信息推荐的资讯 APP 另有百度。百度在 2016 年第三季度正式推出以 「百家号」 为焦点的信息流业务,这项业务生长在具有搜索入口的百度 APP 上,并基于多个成熟的亿级用户 App 如百度浏览器、百度贴吧等导入用户。由此,让百度 APP 真正站在了巨人的肩膀上:获得亿级用户基础;形成内容分发生态;「搜索 + 信息流」让推荐更精准。

由此,百度突袭一众资讯类 APP 的秘诀就是,它拥有天然的用户基础,又可以凭借对用户的相识推荐合适的资讯内容,乐成网罗用户。▼资讯 APP 厮杀开始 今日头条对手增多然而,到底是今日头条这样的算法模式好,还是百度的 「搜索 + 推荐」 模式好?到底是今日头条这样的独立 APP 模式好,还是类似百度阿里这样的模式好?其实差别模式可以满足差别用户的诉求,很难说有绝对的优劣。可是从 QuestMobile 的陈诉来看, 当移动互联用户红利逐渐消失之时,资讯类 APP 的厮杀才真正开始。正如下面两张图所展示的,中国的移动互联用户的增速,和每个用户的日均使用时间,增幅都在快速放缓。

这意味着,依靠捕捉新增用户来获得增长的手法已经越来越难,更多是 对于存量用户的再次切蛋糕。在资讯客户端领域,对于绝大多数玩家是好消息,但对今日头条应该算坏消息的新动向是:当移动用户整体不太愿意安装新的 APP 的大配景下,对于新闻客户端安装种类上却是在攀升,只安装一个的从 61.6% 下跌到 52.2%,而安装 3 个的则是从 8% 上升到 12.8%。这意味着,今日头条的对手变得更多了。

从下图来看前三名的集中度只有 65.7%,远低于购物、音乐,更不要说社交了。资讯 APP 的用户集中度低首先在于内容的高度同质化,其次在于它们不似微信 QQ 因为社交属性具有极大的不行替代性。因此,如何争夺用户注意力,举行差异化竞争是资讯 APP 的生长关键。▼信息流增加用户粘性 百度突袭奏效资讯的利益,在于它可以低成本并广谱地增加用户黏性。

正因此,一个显着的趋势就是,越来越多的 APP,尤其是工具性 APP 都开始开始提供资讯,甚至是自建资讯平台。比力着名的,当属以免费蹭 WIFI 起家的免费 WiFi,去年也是鼎力大举的生长自有的内容平台,以便解决用户连上 WiFi 后就关闭它家软件的逆境。这样的逆境,是许多工具性软件都希望解决的,另一个例子则是在上海地铁扎根,主打地铁免费上网的花生地铁,同样在有了足够的用户群体之后,开始推出了自有的资讯内容,以吸引用户继续使用。提供资讯的价值,在 QuestMobile 中,有几张图表给出了经典的阐释。

第一张是手机百度自身的统计。当手机百度 2017 年发力内置信息流的 9.0 版之后,月均使用次数和使用时长都有了显著的攀升。

更多的打开次数和使用时长,对于百度就意味着更多的广告展现和潜在收入——这是百度极为焦点的两项指标。更重要的,是下面一张手机百度与今日头条的对比,可以看到陪同手机百度增强了资讯之后,简直分流了许多今日头条的用户——两者重适用户与日俱增:使用今日头条的时长 2016 年底的 80.3 分钟下降到了 2017 年底的 75.3 分钟。重适用户使用手机百度的时长从 28.1 分钟上升到 39.1 分钟。而 QuestMobile 提供的 UC 与今日头条的对比,也显示了类似的情况。

固然,对比来看,UC 抢占头条时长的结果不如百度,UC 和头条重适用户的使用 UC 的时间虽然增加,可是同时单日使用头条的时长反而是从 75.2 分钟上涨到了 75.4 分钟。无论如何,加入资讯后能够增加使用时长总是好的。

可以预见,更多的 APP 会思量以这个方式来促活。可是,当越来越多 APP 思量植入资讯的同时, 带有资讯的客户端治理越来越严格也是局势所趋。此外不用说,想想今日头条关闭 「社会」 频道,以及万人审核员一年十多亿元的成本,你就知道 做一个真正的资讯平台,业务有多「重」。

一方面是希望用资讯来拉长自家 APP 的使用时长,另一方面是独立运作的羁系成本太高,所以两者合并一个合理的预测就是:「云资讯」平台的泛起。由某家资讯 APP 提供内容和审核团队,其他的 APP 以嵌入的方式使用这些资讯,两家对于因此发生的广告举行分成。这个模式,就类似与此前 OPPO 以 「新闻资讯」 之名内置一点资讯的互助。

这样的模式,一点资讯做得,百度自然更是做得——从某种水平上来说,百度其实天然就具有这样的基因。互联网老网民尤其是老站长都市记得百度广告同盟这个工具,这就是百度在自家搜索引擎之外,将广告资源向站长开放,站长提供流量资源,百度提供广告资源,然后双目标对所发生的广告举行分成。抓住普通网站站长不行能自建广告营销团队的痛点,依托宽大站长的群众门路,百度在这一块上获得了可观的营收。

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此时现在,同样的模式,或许可以在 APP 内资讯上再来一次。百度信息流完全可以对没有足够的人力去采购、生产、审核内容的 APP,开放内容,双方双赢。如果从业务模式而言,百度不仅具有这样的基因,而且应该是最不抗拒的一个。究竟,对于今日头条这样还没上市,需要依靠用户数量在做估值的企业,「资讯云平台」这样弱化品牌无法汇聚用户的模式,可能是对估值的致命攻击——不是情非得已,恐怕头条不会接纳类似的模式,纵然是昔日弱势接纳过类似模式的一点资讯,在和 OPPO 互助上,初期也只是不打自己品牌的独立 APP 而非植入 OPPO 的现有 APP。

而对于百度这样已经上市,焦点模式是网络广告而非新闻资讯的企业,同时又是对于盈利增长更看重的企业,和众多 APP 一起做大信息流广告一起真正赚钱,反而是更实际的诉求。所以,百度信息流能否走好群众门路,用好 「羁系从严」 的政策红利,和更多希望用内容吸引用户的 APP 一起发展,重演当年百度广告同盟的乐成,反而是 2018 年值得关注的最大变数了。


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